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如何设计一套优秀的vi手册?

如何设计一套优秀的vi手册

品牌意味着?#20449;怠?#20449;任,知名品牌能使消费者迅速做出购买决策。
vi是认知品牌的重要视觉载体。一个成功的vi设计能有效提升企业、品牌竞争力。
那么,我们用什么去评判一个vi设计是否成功呢?多数客户在vi认识方面存在偏颇,如果您在vi定案时犹豫不决,不知选择哪款方案时,请试问下面几个问题,也许能帮助您做出正确的选择。希望本篇对您有所裨益。

一、是否具有强烈认知性与识别性?
从早晨醒来到晚上睡觉,我们每天会经历6000条市场信息的轰炸。每条信息都在争夺你的注意力,如何在这场信息战争中脱颖而出?一个好的形象是你企业扩展版图的先锋军,而不少企业还未出击就已遭失败。

vi设计必须一目了然,洗练明确,个性突出。具有良好的识别性与记忆度,能正确传达企业或品牌的个性特征,才能让人永记不忘。切忌出现人云亦云的状况,一个过于?#19981;?#30340;人让人厌烦,而有个性的人却招人?#19981;叮瑅i如人。

常见误区1:一味追求简洁。很多客户以vi设计的形态是否简洁作为衡量vi设计成功与否的准则,这是不科学的,简洁不一定代表易记,突出差异化才是最重要的。还有部分客户认为字标不能作为vi,觉得过于简单,必须要用图形vi,这也是片面的看法。您只要看看3M,西门子等字标就明白了,SONY和NOKIA原来也是带图形的,后来干脆去掉累赘的图形。国内也不乏TCL、海信等这样的字标。

常见误区2:过分卖弄艺术。有这样一群设计师:他们把客户的委托当做艺术的实验,他们的心思完全是为了在设计比赛中获奖,所以他们的设计在市场上完全不奏效。我最近见到一位号称“中国十大杰出设计师”?#25226;?#27954;品牌十大创新人物”等头戴众多光环的设计师作品集,其中展示的vi作品大多采用书法艺术表现手法,整的很艺术。我从里面数到20件无法辨认的vi作品,连认知都存在问题的作品何谈传播性呢?这点也正是设计师与艺术家的根本区别所在。艺术家可以由着性子创作,设计师却必须?#24605;?#21463;众的感受。

常见误区3:片面追求洋气。我们生活在汉语的世界里,汉字是传播的主要语种,一些设计师为了追求表面的“国际化”去掉中文或是将中文比例放的非常小,这样的设计在传播力度上定是软弱无力!

常见误区4:英文、拼音、中文共同使用。比如我们身边太钢的vi,vi中含有拼音、英文、中文三部分信息。图形vi是由太钢的拼音首字母T和G组成,英文为TISCO(Taiyuan Iron & Steel Co的简称),出现中国人看不懂,外国人也不知所云的状况。

二、传达信息是否准确?
你的品牌是什么行业?品牌核心优势是什么?卖点在哪里?这些信息应该通过vi传达给受众。vi应准确?#20174;?#21697;牌的行业属性、企业理念、品牌价值。简单的说就是工业企业就要设计的像个工业企业,不要搞得跟女性用品一样。
我曾见过一个不锈?#31181;?#21697;公司的vi,vi是卫星绕着地球转的图案(我们身边到处充斥着这样表现的vi,看来发射卫星的企业还真是不少),这个vi跟不锈?#31181;?#21697;属性完全没有联系,这样的设计无疑对传播毫无作用。

三、是否能与受众沟通,是否具有正面积极的联想?
vi设计应充分重视与消费者之间的互动与沟通,充分尊重消费者的情感需求和自身价值。这是设计人性化的体现!一个卓越的vi在告诉消费者?#20309;?#20204;的品?#21697;?#24120;可靠,品?#25163;?#24471;信赖,购买我们的产品是无悔的选择!上乘的vi设计勿用多言,你就能理解其传达的信息,如果一个vi必须解释才能认知,那必定是个蹩脚的设计。vi应传递出正派、诚信、创新、热情、智慧?#28982;?#26497;正面的联想,切忌出现消极、悲观、恐怖、冷漠等?#22909;?#30340;联想,因为受众会将情感直接嫁接到你的品牌上。

四、是否?#35270;?#20110;多数媒介展示?
成功的vi须?#35270;?#20110;多数媒体展示,可以在不同场合和不同媒体中传达出一致的效果,以累积加强品牌的认知性。好的vi设计应在远观、近观情况下都清晰辨认,大到户外巨型广告,小到胸卡、名片,都能作广度展开运用。
常见误区1:字体笔画过于粗或过于细。我们经常见到以综艺体作为标准字体的vi,综艺体的特点是粗壮有力,形体饱满,但是这款字体结?#20849;?#19981;是很合理。应用于大型户外广告效果还好,应用于小型媒介(如名片、电?#39062;?#29256;)时,字体便糊做一团,不好辨认。

常见误区2:有些客户要求设计师将vi置于所有介质、所有色底上使用的样板,这也是错误的,比如vi最适合在不锈钢上展示,若要在石板、玻璃、铜牌上效果就大打折扣。再比如可口可乐的vi没有必要在橙、绿、青、蓝、紫……所有色底上展示一样。切忌生搬硬套。VI是设计规范,而不是设计放之四海皆准通用一切场合的模板。

五、是否具有前瞻性?
vi设计应与时俱进,超越当下的时尚而?#20013;?#19979;去。不可与时代脱节,使人有陈旧落后的印象。一个vi若才用一年半载就被人认为是陈旧过时的设计,那必定是失败的设计,好的vi最少要可用7年以上。

常见误区1:以年度流行色来决定vi色彩。今年流行红色,我们的vi确定为红色,明年流?#26032;?#33394;,我们的vi更换为绿色,后年……这样的做法是决计不可取的,这样做等于是将你前期做的广告效果付之一炬。何必跟在潮流后面呢?

常见误区2:?#27807;赘?#22836;换面重新设计。vi形象在大众的认知是逐年累月累积的,除非企业遇到重大失误,频繁更换vi也是决计不可取的,这样做等于告诉人们你的企业是善变的,不可信赖的。

以上五条是任何一个成功vi应具备的基础条件,如果您企业的vi不符合上面几条,那换标也就是迟早的事了!

北京vi手册设计公司

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