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品牌命名原则与方法


一个好的品牌名称,必须满足五个条件:
1、能进行商标注册
2、具有美好的寓意和积极的品牌联想。
3、贴近行业和产品属性。
4、坚持原创,和竞争对手形成显著区隔。
5、得到企业认同,特别是和创始人产生共鸣。

十大注意事项

1、可注册
品牌命名的最重要原则就是可注册性。20年前我们注册一个品牌,可谓无障碍;20年后想注册一个品牌却很难。究其原因,是因为你能想到的名字,别人同样也可能想到了,而且比你抢先注册了。一般有前瞻性的企业,都会将同类型的所有名字都注册了,以防之后竞争者打擦边球。
因此,每当想到一个超级棒的创意时,立刻上中国商标网和中国工商网上进行查询,确认能够注册才进行进一步的优化,包括文字设计等。
2、品牌定位要准确
也就是说,你做什么行业、是什么品类,品牌名最好能有所关联。
比如易到用车,意味着很容易就能叫到车;叫个鸭子,很容易想到是一个可供配送的卖鸭子品牌;宝洁,很容易联想到该产品是日用消费品;支付宝,很容易想到是与金钱有关;微信,很容易就能想到是与他人沟通有关(信息传递);脑白金,很容易联想到时与大脑有关的比较珍贵的产品。
3、名字要清晰易懂
易读?#20934;?#30340;程度,哪些名字冗长的、缺乏意义的、拗口的、有生僻字和多音字的、声母音调平仄重复的、读音不响亮的、没有母语名字的、标识复杂不简洁的、不美观大气的、缺乏内涵的,无论是艺术作品,还是品牌名标,其读记度都不高。
4、品牌调性要突出
品牌调性应当与消费者调性保持一致。
同样是问答社区,它不叫“XX知道?#20445;?#32780;是起了个文绉绉的名字叫“知乎?#20445;?#21069;者止于答案,后者始于对问题的探索,目标用户偏高端,这个名字和他目标用户的调性是吻合的。ofo和摩拜同样是共享单车,摩拜则体现一种文艺气息,它的用户相对是文艺高端类型;而ofo则体现一种平民大众的感觉。
5、有视觉发散空间
根据科学家对人类大脑的研究,人们往往更容?#20934;?#20303;形象化的东西,而对那些晦涩?#35759;?#30340;概念不太敏感。因此,在命名品牌时,也要注意做到可视觉化、形象性。
比如同样是红茶品牌,一个叫“积庆里?#20445;?#19968;个叫“三个茶匠?#20445;?#21518;者因为会让消费者联想到三个茶匠的人物形象而更容易被记住。同样,三只松鼠(互联网坚果品牌)、三个爸爸、?#36824;?#40657;莓(手机品牌)、蚂蚁金服等能快速让消费者记住靠的就是这个原则。
6、做一个有故事的品牌
如果产品在打造过程中有故事、有情怀,不妨将其体现在品牌名称里,这样对之后的营销推广更有利。毕竟一个有故事、有情怀的产品通常更容易引起消费者的兴趣。
比如“三个爸爸?#20445;?#36825;个品牌诞生的时候,空气净化器并不普及,却依然吸引了数量众多的粉丝。这个品牌是由三个爸爸创立的,他们为了孩子的健康,潜?#38590;?#31350;,最终研发了出风口的PM2.5可以达到0的空气净化器。在粉丝?#21738;?#20013;,这个品牌一开始就有故事,带着温暖人心的情怀。
7、一定要有好的联系
品牌联想是指消费者看到品牌名字就会联想到其他东西,而这种东西的好坏会直接影响产品销售。这种联想往往?#26696;?#28145;蒂固?#20445;?#33021;够影响消费者的购买行为。
引发美好联想,建构美好意象和格局的程度。品牌名标的意义、内涵、意象会让人联想,正面的是美联度,?#22909;?#30340;是恶解读,名字的同音、近音的潜台词,标识的内涵都会引发正面或?#22909;?#30340;联想。
8、突出行业特征
和人的名字一样,大部分品牌名也存在明显的性别特征或年龄特征,其优势在于能够缩?#25506;灰资?#38388;。
比如,“小护士”“雅倩”“雅诗兰黛”等品牌就有明显的女性特征;带“堂”字(如“同仁堂”“养生堂”)、“慈”字(如“哈慈”“?#20040;取?的品牌,人们自然会把它们归属为老年人的产品;而带“乖”字(如“小兔乖乖”“乖乖虎”)、“?#23567;?#23383;(如“妈眯乐”“咪咪熊”)、“郎”字(如“喜之郎”)、“儿”字(如“酷儿”)等的品牌则多为儿童产品。
9、便于传播
品牌塑造和人取名字的原理相同,再好的名字也需要整合传播,才能被人们认识、了解。
10. 要易于?#19988;洌?#19981;要生搬硬造

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